9月10日傍晚,南极电商(002127,SZ)发布公告称,收到张玉祥及其一致行动人朱雪莲、上海丰南投资中心(有限合伙)(以下简称丰南投资)的《减持计划实施完毕的告知函》,截至9月10日,公司实控人及其一致行动人减持公司股份6152万股,占公司总股本的2.51%。记者通过计算发现,南极电商实控人、董事长张玉祥累计减持4274.03万股,套现约4.47亿元,若再加上一致行动人丰南投资,合计套现约6.45亿元。


南极人背后老板减持套现4.47亿 品牌授权模式能否坚持?


南极电商,前身是内衣品牌南极人,2008年后利用“品牌授权”模式,签约合作经销商,授权其销售贴牌产品以来,其供应商、经销商数量大幅增长。2019年半年报显示,报告期内,南极电商合作供应商有894家,合作经销商有3634家,授权店铺有4640家。


9月10日,记者致电南极电商,试图了解张玉祥及其一致行动人是否有继续减持的计划,相关负责人则表示不清楚。


股份锁定期一过就减持


公开资料显示,南极电商前身为“南极人”,“南极人”是张玉祥在1998年创立的内衣品牌。2016年初,南极电商通过借壳方式在深交所上市。


南极人背后老板减持套现4.47亿 品牌授权模式能否坚持?


而在上市之初,张玉祥、朱雪莲及丰南投资承诺在非公开发行中认购的上市公司股份自2016年1月20日起36个月内且业绩补偿义务履行完毕前不进行转让。


到今年2月16日,股份锁定期已过,张玉祥等人便计划减持。


南极电商当时公告称,张玉祥及其一致行动人计划在减持股份预披露公告发布之日起15个交易日之后的6个月内,以集中竞价交易方式、大宗交易方式或其他合法方式减持公司股份不超过6500万股(占公司总股份比例不超过2.65%)。同时,公告还显示,此次减持计划的实施不会导致公司控制权发生变更,不会对公司的持续经营产生影响。


除了张玉祥及其一致行动人,今年5月14日,南极电商公告称收到股东吴江新民实业投资有限公司(以下简称新民实业)出具的《减持计划告知函》,称鉴于自身经营需要,拟在减持股份预披露公告发布之日起15个交易日之后的3个月内,减持公司股份不超过2450万股(占公司总股本比例不超过1%)。


截至9月4日,新民实业累计减持股份数量为516.43万股,占公司总股本的0.21%,套现金额约5768.53万元。


“品牌授权”能否坚持?


今年5月,深交所对南极电商2018年年报出具问询函,问询函主要围绕南极电商2018年的主营业务展开。而随着南极电商问询函回复的公开,南极电商“不做生产、只卖吊牌”赚钱的模式引发大众关注。


自从2008年,“南极人”利用“品牌授权”模式,关闭自营工厂,签约合作经销商,授权其销售贴牌产品以来,其供应商、经销商数量大幅增长。2019年半年报显示,报告期内,南极电商合作供应商有894家,其中主要合作供应商约400家,合作经销商有3634家,授权店铺有4640家。


同时,南极电商利用电商渠道流量规则,推行“大店策略”,即大店做“爆款及爆款群”,腰部店铺依托供应链体系做分销,小店铺进行“种草”。2019年上半年,南极电商在各电商渠道GMV达109.80亿元,同比增长61.72%,其中“南极人”品牌GMV为95.4亿元,同比增长67.64%。


南极人背后老板减持套现4.47亿 品牌授权模式能否坚持?


2019年南极电商半年报还显示,南极电商营业收入达16.34亿元,同比增长32.44%,归属于母公司股东的净利润为3.86亿元,同比增长32.37%。


不过,在利润“丰厚”的背后,“品牌授权”产品的质量问题时有发生。


2018年4月国家市场监督管理总局发布的《2018年第2批皮肤及毛发护理器具产品质量国家监督抽查不合格企业名单》和《2018年第2批内衣(针织内衣)产品质量国家监督抽查不合格企业名单》中,“南极人”品牌的卷发器、针织内衣均有上榜。今年5月26日,北京市消费者协会公布了网售婴儿床的20件样品中16件婴儿床样品不符合标准要求,其中也包括了南极人品牌的产品。


对此,在2019年半年报中,南极电商称已与9家第三方质量检测机构建立了战略合作关系,为供应商提供质量咨询、质量培训、抽送检等服务。同时,进一步完善供应链合作伙伴的准入和退出机制,制定负面清单制度,对供应链合作伙伴的准入进行严格筛选,对已合作的供应链伙伴进行跟踪检测,对不符合标准的进行培训、改造甚至淘汰。


泛滥的授权带来了品控的混乱,南极电商在业绩报告及问询函回复里不断承诺对授权产品质量的把控,但如此把控的结果实在难以服众。


行业人事认为:“轻资产模式在服装行业内并不罕见,但‘南极人’却走向了另一个极端——授权过多,如果品控不严,很容易使品牌口碑大打折扣。‘南极人’在扩大产品品类时还是应该尽量围绕原品牌核心,‘南极人’是以内衣、服装起家,对于其他领域接触不深,太过于分散的授权会给品控管理增添难度。”

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