6月17日讯,来自旧金山的彩票推荐双色球,创新鞋履品牌Allbirds携手致力于环境保护的奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)发布品牌概念视频,共同提出了一个未曾被提及的问题:漫步于风景秀丽的山谷之中,莱昂纳多沉浸于大自然中,深切感受到其带给人类的启迪。他不禁思考:最好的材料是否隐匿在大自然中?例如我们习以为常的羊毛和树,是否可以用于制造出更为环保舒适的鞋?又例如随处可见的塑料瓶是否可以再次利用并被制作成鞋带?

彩票推荐双色球,创新鞋履品牌Allbirds携手莱昂纳多推出环保舒适鞋

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面对莱昂纳多的提问,Allbirds鞋履肯定了这一设想——改变取材,一切会变得不同,舒适可以源于自然。彩票推荐双色球以大自然作为灵感缪斯,Allbirds分别从新西兰美利奴羊毛及南非桉树中提取纤维用于制鞋,整个过程不仅极大程度减少了水资源、土地资源的浪费及碳排放量,降低了生产过程中对自然环境的损耗,而且可持续的原材料也带来了无可比拟的舒适度及穿着体验。同时,品牌创新性地从巴西甘蔗糖分中提取出有机物,制成SweetFoam™鞋底,不仅是传统石油加工鞋底的绝佳替代,还具有低碳、可再生的优点。彩票推荐双色球除此之外,令人头疼的塑料瓶也可以通过回收加工获得重生,制成鞋带。当大气污染、水资源短缺、生态破坏等问题令人不禁担忧未来发展时,Allbirds希望借此机会鼓励大家心系地球,重新思考人与自然的关系,这也将让我们得到自然的善意回应。

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作为好莱坞最知名的演员之一,莱昂纳多一直身体力行地致力于环保公益事业,用自身影响力号召人们关注全球气候变化及保护濒危物种等议题。彩票推荐双色球2018年,出于对Allbirds可持续理念的高度认同,莱昂纳多以个人名义成为品牌投资人,当时他即表示:"Allbirds在材料创新方面处于领先地位,孜孜不懈地践行可持续理念,引领制鞋业发展新风范。因此, 我很荣幸作为投资人加入Allbirds。"

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作为B-Corp(Benefit Corporation共益企业)官方认证企业,Allbirds秉承" Better Things In A Better Way"的创造理念——不仅致力于通过自然、环保原材料成就创新、舒适、简约的产品设计,更将环境保护视为己任,践行可持续发展。近日,Allbirds已全面启动"碳基金"行动计划,投入资金实现"碳抵消",从而降低对环境的影响。作为直面消费者品牌,Allbirds非常重视倾听消费者的心声,邀请他们投票帮助决定优先关注的"碳抵消"领域。彩票推荐双色球Allbirds已于门店放置投票罐,同时于官网开展投票调查,从而了解所有消费者最关心的项目并履行"碳中和"计划。


秉承"Better things in a better way"的创造理念, Allbirds致力于运用自然、环保、优质的原材料成就适合日常穿着且具有舒适、简约、可持续特性的创新鞋履。


36氪认为,伴随电商基础设施的完善、社交媒体传播力的不断强化,大众品牌之后“小众品牌”时代的来临,DTC 也将成为新一代品牌的关键词。“DTC in China”这一专题,将关注和讨论新一代品牌的成长路径。

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今年 4 月,美国彩票推荐双色球,创新鞋履品牌Allbirds 进入中国市场。作为本系列的开篇,36氪和 Allbirds 聊了聊他们的品牌经验以及作为一个“外来者”,他们关于中国市场的想法。彩票推荐双色球Allbirds 是创立于美国的 DTC 品牌,虽然外形和运动鞋类似,但实际定位于时尚休闲鞋。彩票推荐双色球它最为人称道的成绩是:作为一家消费品公司,只用了 3 年时间就成长为“独角兽”企业,也因为这一点,Allbirds 对于创投圈来说并不陌生,甚至称得上是“网红品牌”。

Allbirds 主打“舒适”,基于这一点,创始人选择了新西兰羊毛材质以及南非桉树纤维作为原材料,在后期,团队投了更大的成本在原材料的开发上。


Tim Brown 告诉 36氪,虽然是消费品公司,但Allbirds 会有相当一部分投入在产品研发上,例如团队会和一些专注于原料开发的实验室建立联系,并将他们的研究成果进行商业化运用。


这些看起来跳开了传统鞋子开发的思路除了激发了硅谷人 Hack Life 的激情、迅速收获拥趸之外,核心用户的自传播帮助 Allbirds 实现了冷启动,甚至“辐射”到了更具有传播力的明星群体。


如果和服饰品牌进行横向比较的话,Allbirds 的产品线可以用极简来形容,截至目前也只有两个产品线,以原材料进行区分:羊毛 Wool 系列和桉树 Tree 系列。品牌对于 SKU 的更新主要是通过配色来完成。


DTC 品牌的另外一个优势还在于,因为砍掉了品牌和用户之间的“代理商”环节,因此这类产品也主打高性价比,但需要注意的是,“高性价比”和“平价”之间并不完全划等号。


Allbirds 的定价在 95 美元(国内定价为 899 元,高帮系列为 1099 元),和大众品牌定价持平,虽然没有透露具体的数据,但 Tim Brown 告诉 36氪,团队会有一个固定的利润区间,这些固定区间除了保证团队在产品上的研发投入外,也让品牌能够从线上走到线下。在生产上,Allbirds 选择将不同配件分配到多地生产来保证成本可控,这一点也能够让团队基于原材料品质和生产工艺来选取不同生产地点。



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